| Il time-to market, cioè la capacità di rendere disponibili sul mercato in tempi brevi le soluzioni ideate, rappresenta ormai una variabile fondamentale per il successo di un prodotto. Questa esigenza di rapidità si scontra tuttavia con l’importanza crescente rivestita dal packaging per molti prodotti di largo consumo. A causa dell’elevato livello di competizione, infatti, la confezione ha cessato di essere un anonimo “imballo”, per rivestire un ruolo fondamentale all’interno delle dinamiche di acquisto del consumatore.
Proprio per questo motivo aspetti quali la forma e il colore del packaging sono oggetto di attenti studi e continue messe a punto da parte del Marketing. Nel caso delle bottiglie, in modo particolare, questa operazione può risultare particolarmente time-consuming, in quanto le diverse tonalità devono poter essere visualizzate sul prodotto finale (cioè la bottiglia), e spesso sono necessarie numerose prove per arrivare al risultato desiderato.
Per soddisfare le esigenze di un marketing sempre più propositivo e mirato alla creazione di un imballaggio unico e “riconoscibile” Clariant (Italia) S.p.A. si è dotata di una nuova macchina per la produzione di preforme e bottiglie in PET, consentendo ai propri Clienti di ottenere una migliore risposta in termini di accuratezza e rapidità del colur matching.
La bottiglia da mezzo litro, con un design curato ed elegante, ha avuto un grosso successo, questo ha permesso un lavoro comune con le strutture marketing dei Clienti che hanno apprezzato la possibilità’ di vedere in tempi brevissimi gamme di colori e di effetti particolari sui quali fare le prime analisi e studi, sia consentendo agli utilizzatori finali un risparmio di tempi e costi evitando di verificare sulle linee di produzione le varie proposte del mercato. |  |